店面裝修是一門學(xué)問，有的店面裝修能吸引消費者，但是有的店卻不然，這種情況是什么原因?qū)е碌哪?？其實，店面裝修要與消費者心理相聯(lián)系，還要對產(chǎn)品有著很熟悉的了解，那么，店面裝修織夢吸引消費者呢？店內(nèi)商品相關(guān)知識有哪些？
一、店面裝修與消費者心理的聯(lián)系分析
店面裝修是一門學(xué)問，在某裝飾專家看來，某一店面的裝飾設(shè)計所展示的遠非僅有店面的品牌形象，怎樣的店面設(shè)計能夠更好的展示商店的內(nèi)部產(chǎn)品信息?怎樣的店面設(shè)計能夠更好的吸引消費者的眼球和消費欲望?裝飾專家為大家講述：店面的設(shè)計怎樣與商品更好更協(xié)調(diào)的設(shè)計。
1、進入商店的消費者行為及心理
商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類。①有目的的購物者。他們進店之前已有購買目標，因此目光集中，腳步明確;②有選擇的購物者他們對商品有一定注意范圍，但也留意其它商品。他們腳步緩慢，但目光較集中;③無目的的參觀者他們?nèi)ド痰隉o一定目標，腳步緩慢，目光不集中，行動無規(guī)律。
不同的商店接待的三種顧客的比例不盡相同。指名購買的行業(yè)，比如，藥店接待的顧客有許多是有目的購物者，室內(nèi)布局應(yīng)以功能為先;顧客在一定范圍內(nèi)選擇購買的行業(yè)比如文具店、食品店等。設(shè)計應(yīng)注重條理和秩序;比較選擇后再購買的行業(yè)，比如時裝店、珠寶店、玩具店。
設(shè)計中應(yīng)使空間環(huán)境富于吸引力。通過法繪出不同類型商店內(nèi)的顧客行動軌跡，可為室內(nèi)設(shè)計提供依據(jù)。
一般說來，消費者進入商店購物時，大多數(shù)要經(jīng)過以上一系列心理過程，盡管有時不那么明顯。我們在商店室內(nèi)設(shè)計中應(yīng)對準消費者這一系列心理活動制定對策，使他順利實現(xiàn)購物行動。
2、認識過程與視覺心理
從上面的分析看出，一系列心理過程的開頭是“注意”，這就要求商品應(yīng)具有一定的刺激強度才能被感知，根據(jù)視覺心理學(xué)原理我們可采取以下對策：
a.增強商品與背景的對比
商店內(nèi)各種視覺信息很多，人只能選擇少數(shù)作為識別對象。根據(jù)視覺心理原理，對象與背景差別越大越易被感知，在無色彩的背景上容易看到有色彩的物體，在暗的背景上容易注意亮的物體。
比如在室內(nèi)設(shè)計中采用暗淡的色彩，并進行低度照明，而用投光燈把光線投射到商品上，使顧客的目光被吸引到商品上。又如淺色商品以深色墻面為襯托，而深色商品以白色貨架為背景，用于突出商品。
b.掌握適當?shù)拇碳姸?br /> 除了突出商品以外，廣告、霓紅燈、電視等也用來吸引顧客。但是剌激超過了一定限度就起不到什么作用。招牌的數(shù)量越多，每塊相對被注意的可能性越小。國外有人做過實驗表明，被注意的可能性的減少要比人們僅從數(shù)量著眼所預(yù)料的快得多。
增加第二塊招牌并不會把塊招牌被注意的可能性減少一半，而第三塊招牌的影響就大了，而到了十五塊時，某塊特定的招牌被注意的可能性大大低于十五分之—。
實驗表明一般人的視覺注意范圍不超過七，比如短時間呈現(xiàn)字母，一般人只能看到大約六個，這對于我們在室內(nèi)設(shè)計中合理地確定商業(yè)標志和廣告的數(shù)量、柜臺的分組數(shù)量和空間的劃分范圍等是十分有用的。
二、店面裝修時對商品的相關(guān)知識了解
商鋪店面裝修設(shè)計要注意室內(nèi)空間的三個基本要素：商品、消費者和建筑。把握住這三個基本點是設(shè)計成敗的關(guān)鍵。就如客人次到您家作客，他會觀察你家的客廳裝修設(shè)計，臥室或者廚房裝修設(shè)計等等來看出你的個性等等，所以店面也是一樣，需要體現(xiàn)出一種企業(yè)的形象。
衡量商店設(shè)計及店面裝修設(shè)計好壞的直接標準就是看商品銷售的好壞。因此讓顧客方便、直觀、清楚地“接觸”商品是首要目標。在接到一個商店室內(nèi)設(shè)計任務(wù)時首先要對該店所售商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析，目的是利用各種人為的設(shè)計元素去突出商品的形態(tài)和個性，而不能喧賓奪主。對商品的分析大致可從下面幾點入手。
1、品類型的大小范圍：同類商品的大小變化幅度有多大，比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精致的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規(guī)格基本相同。
這種不同的變化幅度造成不同的空間感，變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設(shè)計時應(yīng)強調(diào)秩序。減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊，但易陷于單調(diào)，設(shè)計時應(yīng)注重變化，增加裝飾元素。
2、品的形：同一類商品的形變化多，空間就感覺活潑，但也易雜亂，如玩具店。若所售商品形象差異不大，構(gòu)思空間時應(yīng)注重變化，否則會使人感到呆板。
比如鞋，彼此之間造型變化不大，而我們常見的鞋店都是分類排列，這很難引起人們的興趣。相反，國外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化，造成生動的氣氛。此外，商品的形還具有可變性。比如服裝店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時裝店的主要構(gòu)圖元素。
3、品的色彩和質(zhì)感：古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內(nèi)設(shè)計色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。
4、品的群體與個體：商品是以群體出現(xiàn)還是以個體出現(xiàn)對顧客的購買心里有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會帶來“滯銷”的猜測。
不對稱的群體處理巧妙會給人以“搶手”的印象。至于貴重的商品只有嚴格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價值，對以群體出現(xiàn)的商品，室內(nèi)設(shè)計應(yīng)配以活潑的氣氛;對以個體出現(xiàn)的商品，設(shè)計上應(yīng)追求高雅舒展的格調(diào)。
5、品的性格：商品的性格決定室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)格。同是時裝店，女裝店的優(yōu)雅與青年便裝店的無拘無束應(yīng)截然不同。室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)格與經(jīng)營特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷售。