創(chuàng)意即“創(chuàng)造意象”，意象是人們通過感知、情感表達(dá)以及理解對表象加以聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形而成的、意象從形式到真正變成一種創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以分為4個(gè)階段。
1.意念
意念的形成即立意、觀象、取象立意、意象再造的過程。立意作為這四個(gè)過程的第一階段，從藝術(shù)角度而言，具有一定的主觀意向。這種意念是根據(jù)設(shè)計(jì)師對客觀事物不同的理解而形成的，設(shè)計(jì)師由于所具備的文化底蘊(yùn)，接觸的環(huán)境以及設(shè)計(jì)目的的不同，在意念的形成中也存在差異。一個(gè)作品的立意是這個(gè)作品的靈魂，因而立意往往也決定了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的整個(gè)設(shè)計(jì)過程。
2.觀象
較之于立意，觀象師在客觀理性的分析中而形成的，觀象是設(shè)計(jì)師對事物形態(tài)、結(jié)構(gòu)的解析，這種解析需要設(shè)計(jì)師利用科學(xué)理論依據(jù)對事物做出正確的判斷。
3.取象
取象立意在整個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中起著至關(guān)重要的作用，這個(gè)環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的文化底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)師是否具備深厚的文化只是內(nèi)涵，是否具備開闊的眼界，是否善于觀察與思考，這些都決定了一個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力度，只有一名具備深厚底蘊(yùn)與設(shè)計(jì)實(shí)踐能力的設(shè)計(jì)師才能從事物的表象深入其本質(zhì)，并從中找到創(chuàng)新點(diǎn)。
4.意象再造
意象再造師創(chuàng)意形成的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是創(chuàng)意形成的一個(gè)重要過程，設(shè)計(jì)師已從前面的工作中收集積累了創(chuàng)新思維所需要的基礎(chǔ)資料，而在這個(gè)階段中這些思維將借助各種設(shè)計(jì)手段付諸實(shí)踐。所謂的意象再造，實(shí)際上是設(shè)計(jì)師通過對事物表象及結(jié)構(gòu)特征的分析，提取事物的精華，并融入設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維，而后以一種新的特征狀態(tài)改造事物，去其糟粕，留其精華。創(chuàng)意設(shè)計(jì)正是這樣一個(gè)由虛到實(shí)的創(chuàng)作過程。創(chuàng)意對于設(shè)計(jì)來說非常重要，當(dāng)然會展設(shè)計(jì)也不例外。